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品牌白酒再现大面积涨价:泸州老窖双节后连涨三次

10月18日,从泸州老窖经销商处获悉,继日前52度国窖1573经典装涨价后,泸州老窖方面又下发通知,提高了52度和38度泸州老窖特曲(老字号)的团购成交建议价,且专卖店已经开始按新价格执行。泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布的《关于执行老字号特曲消费者团购成交指导价格的通知》指出,即日起52…

10月18日,从泸州老窖经销商处获悉,继日前52度国窖1573经典装涨价后,泸州老窖方面又下发通知,提高了52度和38度泸州老窖特曲(老字号)的团购成交建议价,且专卖店已经开始按新价格执行。

泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布的《关于执行老字号特曲消费者团购成交指导价格的通知》指出,即日起52度泸州老窖特曲(老字号)团购成交建议价调整为218元/瓶,38度调整为180元/瓶。

上海地区经销商向澎湃新闻确认,52度泸州老窖特曲的团购单价已经在接到通知后上调至218元/瓶,如果单瓶购买则更贵,可以达到258元/瓶。北京的经销商也确认了38度特曲涨价至180元/瓶。

“今年已经涨了好几次,我们拿货的价格也在涨。”上海地区一名经销商表示。但他向澎湃新闻解释,这次涨价只是因为老窖方面下达的通知,与库存多少没有关系:“货是很充足的,因为从提出申请到拿到货大概要20天的周期,所以只要货少于200箱,我们就会补,所以停货没有影响库存。”

从去年11月以来,泸州老窖一直在为老字号特曲的调价铺垫。

2016年11月,老字号特曲停止供货,随后又下发《关于实施2017年春节价格调整专项考核的通知》。通知指出,从2016年11月21日起,老字号特曲消费成交价不低于198元。

今年3月,老字号特曲停止发货。中秋国庆“双节”前后,国窖、老字号特曲等单品再次停货。当时,业内就普遍认为,这一动作是在为消化库存、节后调价做准备。

中秋、国庆双节过后,泸州老窖已经三次发出涨价通知。

10月10日,泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布《关于调整特曲60版价格的通知》,对其团购、零售价格进行了上调。10月11日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司宣布,即日起52度国窖1573经典装建议零售价调整至969元每瓶,相比原来的零售价899元/瓶涨了70元。

相比之下,国窖1573的涨价更为高调,且调整后的价格直接对标五粮液。

对于泸州老窖的这波涨价,食品产业评论员朱丹蓬表示:“泸州老窖的涨价是顺势而为,因为如果不趁着中国白酒板块整体利好的机会涨价,就会失去涨价的好机会。涨价之后,渠道的利润会增加,若在这种情况下没有跟进,渠道利润在同等档次里就会低于竞争对手,在行业里会被边缘化。”

相比老字号特曲的即刻涨价,定位高端的国窖1573价格在一些地区并未立即“变脸”。

此前,泸州老窖广州的经销商向澎湃新闻记者证实了国窖1573涨价的消息,其透露,如果不开票,目前仍然可以865元/瓶的价格拿货,开票价格为898元/瓶,且虽然厂家提出提价,但经销商手中现在依然有不少库存,近期价格不会立即上去,“毕竟我们不像茅台、五粮液那么畅销。”

至于为何在国庆后涨价,该经销商表示,这是厂家的营销,他们也只能跟着调价。

对此,朱丹蓬认为,泸州老窖之所以没有选择在国庆、中秋双节前与茅台、五粮液同步涨价,而是选择节后这个时间节点,是因为在节后整体销售较好、经销商资金回笼比较充裕、整体库存比较低的情况下涨价,调整价格的效果相对会比较明显。另外,泸州老窖现在涨价是为了春节一波大销量进行布局,因为“中秋毕竟只是一波小高潮,春节才是重头戏”。

除了泸州老窖,洋河对海之蓝、天之蓝、梦之蓝的价格也进行了全线调整——海之蓝产品每瓶上调2元,天之蓝产品每瓶上调3元,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。

2017年半年报显示,洋河上半年营收较2016年同期增长13%,二季度同比增长17.6%。

金徽酒和小郎酒也进行了小幅涨价,体现了白酒行业的一致步调。

10月9日,金徽股份有限公司下发了《金徽酒股份有限公司关于调整2017年度部分中档产品价格体系的通知》,通知明确指出,“由于包装材料和酿酒原粮价格大幅度上涨,导致公司生产成本直线上升。公司研究决定,从2017年10月9日起,对部分中档产品价格上调5%。”

45度小郎酒100ml、218ml产品在国庆期间上调了出厂价。其中,100ml小郎酒每瓶上涨0.3元;218ml小郎酒每瓶上涨0.5元;涨价主要原因是包材和运输成本的上升。

朱丹蓬肯定了白酒行业正迎来一波新的增长,“尤其是一线名优白酒,同时拥有产品销售红利和资本市场两个红利叠加”。但他也警告称,“这波涨价潮中肯定有泡沫”,但泡沫有多大、谁有泡沫,“要到明年第二季度半年报公布,即4、5、6月份的淡季大潮退去后,谁在‘裸泳’、‘裸奔’都可以一目了然”。

标签:品牌白酒 泸州老窖 2017年10月19日 22:17   [查看原文]  
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