三年后归来，李子柒升级为比顶流还顶流的主流，但在大多数翘首以盼的粉丝眼里，“一股清流”更适合短视频偶像，即便并非李子柒长期关注者的路人，也能从她的作品中感受这种褒赞并不过分。

李子柒复出的节点，不是大网红们的好时节。

“当前大主播自危，用户信任崩溃，媒体口诛笔伐，使整个行业都处在一个艰难时期，堪称是直播电商的‘至暗时刻’。”这段话出自另一个大网红辛巴（辛有志）。

今年以来，辛巴、小杨哥、东北雨姐、广东夫妇等多个千万粉丝级别的大网红大主播遭遇信誉危机。往前数，薇娅、李佳琦均曾在名单之上；向后看，谨慎如董宇辉，每每遭遇审视。如果门槛放低到百万粉丝量级，2024年真算得上“流量博主塌房之年”。

没有对比就没有伤害，粉丝甚至路人推崇李子柒，实在是近两年的大网红们给机会却不中用。以直播带货为翻车重灾区，网友厌倦了IP光环下的纷纷攘攘。以至于，“宇宙的尽头是带货”是玩梗，也是无奈。

本栏此前撰文《直播带货的关键不应是主播》认为，带货是短视频和直播在产业化商业化的价值延伸，不但不存在贬义，还需要大力发展。但在实操过程中，大主播的话语权被无限放大，运营机制的不健全导致IP妖魔化，具体到超级个体，容易出现运营困局和饭圈乱象，在舆情上呈现出攻击性、野蛮性。

所以，李子柒以熟悉配方归来仍是顶流；不在主视野的手工耿被另类催更；昔日“群嘲对象”大冰风评逆转……他们看起来风格迥异，却拥有同一特质：初心、真诚、克制。

换个词描述：清流。清流不仅是作品风格，更是一种审慎的运作思维。

做一股清流着实不易，不然李子柒不会停更三年，她和MCN机构微念的恩恩怨怨是这种不完美的注脚，有点痛但必须挨过。

当李子柒归来，专注了也更强了，还恰逢其时地兜住了大主播们的脸面。但兜住脸面还不够，犯了错的大主播站起来要靠自己。

如果从李子柒这里找点经验，一定还是“初心、真诚、克制”。因为停更三年的李子柒没闲着，没有空等复出时机。她闯入非遗传承的林深处，见真知见精品。从公众反馈看，李子柒看似失去的三年，并没有真正地失去。

如今，李子柒可以大胆与过往争议说拜拜，往前看别回头。

但对于还在深刻反省和整改的小杨哥、东北雨姐来说，反倒应该多回头看看来时的路，多回头想想功成的苦。

毕竟，既往不恋和三省吾身不矛盾，对于多数大网红大主播来说，跑得太快才是送命题。

北京商报评论员 张绪旺