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新华传媒：连续10个交易日涨停累计上涨159.51%，2026年10月13日起停牌核查
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2026-10-13
“10连板”新华传媒，明起停牌核查
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2026-10-13
定位的实践 | 看竞争：寻找确定机会（2·3·4）
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2026-10-13
AI服务器带动高端存储需求快速增长，科创芯片ETF嘉实(588200)获资金持续流入
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2026-10-13
南极冰盖下藏着神秘古湖，耗时 28 年钻 4000 米，里面真有活物？
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2026-10-13
2天市值蒸发106亿：断裂的踏板支架，戳破了江淮的“华为溢价”?
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拓荒牛
2026-10-13
AI算力现货每吉瓦年租金500亿美元：谁在为这场稀缺买单
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2026-10-13
Cavendish预计Mkango在稀土回收增长方面有望实现166%的涨幅
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拓荒牛
2026-10-13
问界回归? 华为赛力斯再续前缘
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2026-10-13
秋天买菜不用愁!这4种几乎不打农药的时令菜，好吃还养人
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拓荒牛
2026-10-13
联想一季报：540亿美元订单背后的算力变现账本
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拓荒牛
2026-10-13
挪威求救：每多吃一只帝王蟹都是在拯救地球! 泛滥成灾还这么贵?
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拓荒牛
2026-10-13
一荤两素仅10元，社区食堂老人爱吃，为啥超半数都在亏?
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拓荒牛
2026-10-13
美股收盘：三大指数集体收涨 纳指、英伟达盘中再创新高
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拓荒牛
2026-10-13
ETF每日复盘|纳指生物科技ETF、巴西ETF、影视ETF、银行ETF领涨，通信ETF、成长ETF、科创芯片设计ETF下跌，港股通信息技术ETF、科创债ETF交
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拓荒牛
2026-10-13
实测｜豆包可以缴水电燃气费了! 从对话到支付，争夺AI交易入口
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拓荒牛
2026-10-13
现货白银日内跌幅扩大至2%
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拓荒牛
2026-10-13
三度冲刺A股、三次主动撤回申请，赛克赛斯IPO再终止
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拓荒牛
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固态电池锁定2030年节点，8只概念股涨超20%与多家公司提示风险
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拓荒牛
2026-10-13
金价直线跳水
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拓荒牛
2026-10-13
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![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa25s2ld.img"></div><div><div><div><div><div><div><p><strong><span><span>p</span></span></strong><strong><span><span>ositioning</span></span></strong></p></div></div></div></div></div></div><div><div><div><div><div><div><div><span><span><span>你觉得冲泡杯装奶茶很麻烦，但是冲泡雀巢咖啡的时候为何不觉得麻烦？</span></span></span></div><div><span><span><span>你觉得杯装奶茶不够新鲜，但是街边茶饮店的食品安全问题为何视而不见？</span></span></span></div><div><span><span><span>杯装奶茶的“麻烦”，问题不在是否麻烦，而在于品类势能不够高；它的不够新鲜也不是真正的问题，而是没有把自己的优势放大。</span></span></span></div><div><span><span><span>品类是品牌背后的动力，解决品牌的问题首先要解决品类的问题。品类是可以重新定位、注入势能的，否则可乐早就消失了。</span></span></span></div></div></div></div></div></div></div><div><strong><span><span><span>香飘飘的答案不是新品类</span></span></span></strong></div><div><span><span><span>现有品类衰落之后，常见的办法是开创一个新品类。</span></span></span></div><div><span><span><span>最典型的案例是诺基亚和富士，诺基亚代表的通信手机品类衰落之后，企业在现有品类上的努力都无效，要紧的是尽快推出智能手机产品。</span></span></span></div><div><span><span><span>富士代表的胶卷品类衰落后，富士用原有的技术能力迁移到化妆品行业，开辟了新的增长曲线。</span></span></span></div><div><span><span><span>这类商业实践，以及此类实践展示的商业理论，肯定也影响到了香飘飘：既然杯装奶茶的品类衰落了，那就开辟几个新品类。</span></span></span></div><div><strong><span><span><span>然而我们认为，香飘飘的战略困境，其解法并不在开辟新品类上。</span></span></span></strong></div><div><span><span><span>快消品不同于电子类产品，诺基亚和富士所在的赛道科技属性强，产品迭代周期快，开辟新品类的必要性也就足够高。</span></span></span></div><div><span><span><span>快消品如饮料、白酒、服装等，科技属性不高，其品类的生命力在于品类势能，是认知层面的问题，不是事实层面的问题。</span></span></span></div><div><span><span><span>例如咖啡曾经是低端的属性，星巴克为这个品类注入了势能，把它变成高端属性。例如可乐，如果不是可口可乐在为这个品类做推广，它也早就自然衰退了。例如牛仔裤，曾经是淘金工人的服装，但是在李维斯这个品牌的推动下，成为了高端时尚单品。</span></span></span></div><div><span><span><span>也就是说，像杯装奶茶这样的快消品的品类势能，是可以靠品牌的力量去造就出来的。</span></span></span></div><div><strong><span><span><span>我们说品类终究会衰亡，但是品类的衰亡并不是完全“自然”的，它可以被人为的力量所改变。</span></span></span></strong></div><div><span><span><span>正是在这个层面，我们认为香飘飘的战略困境，并不是由其他品类来解决。而是由杯装奶茶的品类本身解决。</span></span></span></div><div><span><strong><span><span>杯装奶茶才是基本盘</span></span></strong></span></div><div><span><span><span>香飘飘推出的港式奶茶兰芳园、即饮奶茶meco都有不错的业绩表现。但都不是香飘飘的基本盘，因为即饮类饮料市场虽然大，但是防御性很弱。</span></span></span></div><div><span><span><span>茶饮品牌如蜜雪冰城、霸王茶姬和喜茶随时可以推出类似产品，并且以广泛的门店渠道和更高的品牌势能占据市场。</span></span></span></div><div><span><span><span>meco和兰芳园很明显是在做茶饮店的平替：在茶饮渠道触及不到的地方，作为顾客的第二选择。这些渠道通常都不够高端，利润也就很小。</span></span></span></div><div><span><span><span>对香飘飘来说，更大的战略机会是杯装奶茶。</span></span></span></div><div><span><span><span>这个品类目前的困境是：不新鲜、不便捷、不高端。解决这三个问题，就可以提升品类的势能。</span></span></span></div><div><span><span><span>而解决这个问题的答案，可口可乐和茅台已经给过了。</span></span></span></div><div><span><strong><span><span>不新鲜？问可乐</span></span></strong></span></div><div><span><span><span>杯装奶茶的“问题”就是不如茶饮店的产品更新鲜。这个问题的答案，并不是在顾客的关注点上发力，而是转移顾客的注意力。</span></span></span></div><div><span><span><span>例如可乐这个品类，它的“问题”就是含糖量高。可口可乐也推出了无糖可乐，但是也并没有因此放弃传统可乐，甚至为其注入了新的价值。</span></span></span></div><div><span><span><span>它极力塑造的主力产品还是原来的含糖的可乐，并且根本没有考虑含糖量的负面联想，而是宣扬它的正面价值：爽、要爽由自己、年轻就要爽快。</span></span></span></div><div><span><span><span>它在塑造这样一种感觉：年轻就要爽快，老年人才担心长胖。香飘飘完全可以复制这个战术。这个战术的心法就是强调自己的优势，而非弥补劣势。杯装奶茶的问题就是不新鲜，这个对比来自现制茶饮店。那么杯装奶茶的优势是什么？是安全。</span></span></span></div><div><span><span><span>工厂批量制造的杯装奶茶虽然不比现制的奶茶新鲜，但是它的质量稳定性远远超过茶饮店。相比之下，手工制作的茶饮总是会出现食品安全问题。</span></span></span></div><div><span><span><span>就像可乐的含糖量确实比一般饮料高，但是它的爽快口感超过其他饮料。比弥补劣势更重要的，是发挥自己的优势。</span></span></span></div><div><span><strong><span><span><span>不便捷？问茅台</span></span></span></strong></span></div><div><span><span><span>杯装奶茶需要顾客自己冲泡，所以不够便捷。但为什么顾客冲泡雀巢咖啡的时候不这样觉得？</span></span></span></div><div><span><span><span>不喜欢喝江小白的顾客，会说是江小白不好喝。但是不喜欢喝茅台的顾客，会说是自己还不适应茅台的口感。</span></span></span></div><div><span><span><span>假茅台一年的销量可能有20万吨，真茅台的产量只有2万吨。假拉菲的销量一年会有20万瓶，真拉菲在中国的销量也就5万瓶。</span></span></span></div><div><span><span><span>这个数字的对比，证明了品牌的魅力。越是贵，就越多人追捧，越多人追捧就越是贵。战略思想家王志纲说茅台：口感的一半是心感。确是如此。</span></span></span></div><div><span><span><span>品牌势能决定了顾客的感受。</span></span></span></div><div><span><span><span>香飘飘杯装奶茶的不新鲜、不便捷、不高端的问题，看似是事实问题，其实都是认知问题。</span></span></span><span><strong><span><span><span>当香飘飘的品牌势能达到雀巢或茅台的高度，这些问题就不是问题了。</span></span></span></strong></span></div><div><span><span><span>事实上，这种高端感足够的冲泡类奶茶已经出现了，顾客在办公室或客厅里冲泡的时候根本不觉得麻烦。</span></span></span></div><div><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1n6zmf.img"></p><p><p>2026年9月23日早盘，元件、半导体、存储芯片等板块概念逆市活跃，截至10:38，上证科创板芯片指数上涨0.52%，成分股源杰科技上涨2.93%，佰维存储上涨2.91%，华峰测控上涨2.85%，天岳先进上涨2.58%，杰华特上涨2.44%。</p><p>全球存储供需持续紧张，ai服务器带动高端存储需求快速增长。西部证券指出，国产半导体产业链正逐步进入量产落地与突破高端场景的发展周期，ai算力需求有望重构技术演进路线，推动hbm堆叠、chiplet封装快速产业化，同时先进封装环节对刻蚀、薄膜沉积等工艺的延伸应用，将为国产设备企业打开新的增量空间。长江存储计划新建两座晶圆厂，全部投产后总产能有望翻倍以上增长。</p><p>ai需求外溢叠加海外大厂战略收缩，利基型存储“量价利”同步向上且景气周期拉长。招银国际指出，国际大厂将资源集中于hbm、ddr5等高端产品，主动退出利基dram、slc)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2dqqnv.img"></p><p>南极冰下存在一座封存)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2dx475.img"></p><p>10月8日，国庆假期后的第一个交易日，江淮汽车（600418.sh）跌停；10月9日开盘，股价再度一字跌停，午后跌停板被打开，最终收跌7.97%。</p><p>短短两个交易日，江淮汽车股价从27.47元/股跌至22.75元/股，累计跌幅17.18%，总市值从619亿元缩水至512.83亿元，蒸发约106亿元。</p><p>而就在节前，这家公司刚刚经历另一种极端：6个交易日里，股价上涨超过40%。</p><p>短短两周时间，江淮汽车究竟发生了什么？</p><p><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2dptqm.img"></div><p><span>周四收盘价为12.64澳元，按0.0207:1的换股比例计算，该报价在相同基础上的估值约为8.01亿澳元。lynas股价下跌8.6%，而meteoric股价则飙升47%至25澳分。两家公司以lynas)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1l02xz.img"></p>)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2dwi2e.img"></p><p>所需食材：新鲜莲藕两节、大蒜三瓣、小葱两根、白醋一勺、食盐适量、食用油适量、清水少许。</p><p>步骤：</p><p>1.)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2dw0pc.img"></p><p>走进国内大型商超和海鲜餐厅，帝王蟹永远是海鲜货架上的)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2dz1yl.img"></p>)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2e3vzy.img"></p><p>跌幅前十的etf（已剔除重复跟踪标的）：</p><p>通信etf国泰（515880）下跌5.07%，纳指科技etf景顺（159509）下跌4.84%，通信etf华夏（515050）下跌4.64%，通信etf富国（159583）下跌4.54%，成长etf易方达（159259）下跌4.26%，5getf博时（159811）下跌4.25%，科技成长etf兴业（563560）下跌4.01%，科创成长etf易方达（588020）下跌3.91%，科创芯片设计etf天弘（589070）下跌3.91%，深成长etf大成（159906）下跌3.84%。</p><p><img)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2e0nve.img"></p>)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa2e14e7.img">)
![](https://img-s.msn.cn/tenant/amp/entityid/aa1lhuht.img"><p>10月2日，黄金白银直线跳水。截至9:15左右，现货黄金跌近1%，报4136.2美元/盎司，现货白银跌超1%，险守60美元关口。暗盘金银价格也大幅走低，暗盘金价跌超0.9%。</p><p>来源：21世纪经济报道</p><p>【来源：包头新闻网】</p>)
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